cmyk, מגזין הפרינט הישראלי

(פורסם במדור עיצוב בגליון אוגוסט של מגזין שמנת של עיתון הארץ)

אם תכנסו למשרד פרסום סביר להניח שתתקלו בלפחות מישהו אחד שמחפש השראה ב- Archive, מגזין שיוצא אחת לחודשיים שמאגד בתוכו את מודעות הפרינט הטובות בעולם. לפני מספר שבועות יצאה לאור המקבילה הישראלית, cmyk, מגזין הפרינט הישראלי. שמו של המגזין למי שלא יודע נגזר מראשי תיבות של cyan, magenta, yellow, black – ארבעת צבעי הדפוס הבסיסיים.
מאחורי היוזמה עומדים הפרסומאים גולן נוחיאן וניר פרח שהפיקו את המגזין לבדם, מה שמסביר את הופעתו המאוחרת של גליון 2006 באמצע 2007.”המגזין נולד קודם כל על מנת להנציח את העבודה המבורכת שעושה ענף הפרסום בכל הנוגע לפרינט”, אומרים השניים. “לפעמים, כדי ליצור מודעה אחת טובה נזקקים מספר לא מועט של אנשים לעבוד במשך תקופה של חודש, אם לא יותר. ברוב המקרים יומיים אחרי שהמודעה התפרסמה בעיתון אף אחד כבר לא זוכר אותה, לעומת הפרסומות בטלויזיה שאותן זוכרים יותר”.
לשאלה איך נבחרו המודעות הם עונים “למערכת הגיעו במהלך 2006 למעלה מ-300 מודעות, רובן פורסמו במגזין בשילוב קרדיט מלא ליוצרים. חשוב לנו לציין שזו לא תחרות, השאיפה היא לפרסם כל מה שהתקבל. תהליך הסינון מתחיל כבר במשרדי הפרסום עצמם. כל משרד דואג לשלוח רק את מה שהוא גאה בו, כך שיוצא שאנו מקבלים את השמנת של הפרינטים. יחד עם זאת יצרנו פורום פתוח של פרסומאים הפתוח לכל איש קריאיטיב שמעוניין להשתתף ושעזר לנו במלאכת המיון”.
בנוסף, נותן המגזין במה לעבודות סטודנטים ולסקיצות של חלק מהמודעות, חלקן אושרו לביצוע וחלקן נפסלו ע”י הלקוח. “תמיד מעניין לראות איזו מודעה לא עברה את הלקוח. המגזין נותן לאנשי הקריאיטיב הזדמנות להוציא את התסכול שלהם…”.
גליון 2007 עתיד לראות אור בינואר 2008. עכשיו נשאר לקוות שעולם הפרסום ינפיק תוצרים ראויים לגליון הבא.
לפרטים: www.cmyk.co.il