ישראל 60 היום והמחר - הלוגו

קראתי בעיון את הידיעה שהתפרסמה ב-ynet אודות הדיון בנושא פסילת אמנים מלהשתתף באירועים רשמיים של המדינה לרגל חגיגות ה-60 שיתקיימו בשנה הבאה. שמחתי לגלות שם לינק לדברים של יניב איצקוביץ’ שמאזנים ולו במעט את כל ההתלהמות מסביב (כדאי לקרוא את מה שיש לו להגיד, ובהזדמנות תרשו לי להמליץ בחום על דופק, ספרו הראשון של איצקוביץ’ שיצא לאור לפני מספר חודשים).

אבל לא על זה רציתי לדבר, אלא דווקא על הלוגו שילווה את החגיגות, שבחרה ועדת השרים המיוחדת (את שאר האופציות אפשר לראות כאן). אני לא יודע אפילו מאיפה להתחיל אז הנה מה שיש לי להגיד בנושא, לא לפי סדר חשיבות:

הנה המחשבה הראשונה: מי שאחראי ללוגו זו חברת יחסי ציבור. לא סטודיו לעיצוב, לא מעצב עצמאי, לא תחרות של בי”ס לעיצוב. האם רק לי זה נשמע לא טוב שמשרד יחסי ציבור מעצב לוגואים? ורק למען הסדר הטוב: את הלוגו עיצב רמו סינטס מחטיבת הפרסום של חברת ארד תקשורת (וזה המקום להגיד שיצא לי לפגוש בו כמה וכמה פעמים מכיוון שעבדנו שנינו באותו הסטודיו, הוא מספר שנים לפני שאני הגעתי אליו, לא הייתה תקופת חפיפה).

הדבר הראשון שעלה לי לראש שראיתי את הלוגו היה שמשהו קרה במילה ישראל, שיש שם רווח כפול ומיותר בין האלף ללמד. לקח לי שנייה להבין שזה רווח מכוון. ועוד שנייה להתעצבן מזה.

האם רק לי זה נשמע טעות להגיד ישראל היום והמחר? זה קצת לא נשמע בעברית ה’המחר’ הזה.

“בחרנו בעיצוב המשלב זרימה וחדשנות. זהו לוגו ישראלי המבטא אופטימיות הנובעת מתקווה ואמונה גדולה”. זה ציטוט של נירה שניידרמן, מנהלת חטיבת הפרסום בארד תקשורת. חוץ מזה שזה נשמע מין ממבו ג’מבו של תקשורת שיווקית בגרוש, אמונה גדולה? במה? בילדים? זהאם זו לא הקלישאה הכי גדולה שיש? ומה בדיוק יעשו הילדים האלו כשיהיו גדולים? איזו מדינה הם ימצאו פה בדיוק בחגיגות ה-70?

אני מדמיין את התוצאה הסופית כשעובדי ארד תקשורת קוראים את הבריף ונזכרים פתאום שהם שכחו את המגן דוד ואין ברירה אז צריך לדחוף אותו בין כל שלל האלמנטים שמרכיבים את הלוגו הזה. אולי נשים אותו מעל היוד?

ועדת שרים. אני חושב שכדאי שאני אפסיק כאן.

בסופו של דבר אני חושב שאולי הבעייה היא אצלי בכלל, בסמנטיקה, בעצם העובדה שאני קורא לדבר הזה לוגו. אולי מכאן מגיעה הרגישות. תוך כדי הכתיבה אני רואה בפורום תקשורת חזותית בתפוז שרשור על הלוגו ואני שם לב שמשתתפי הפורום קצת הקדימו אותי בכמה שעות. לא נורא. שווה להציץ גם שם ולו בשביל התגובה של pulse 11 שנדמה לי שהיא מסכמת בתמציתיות את מה שיש לחברי הפורום להגיד בנושא: ח-א-ר-ט-ב-ו-נ-ה.