שגיא חביב: ריבועים, עיגולים, משולשים וקווים

הבוקר התפרסם בגלריה ראיון שלי עם המעצב שגיא חביב, שבתערובת משונה של כשרון ומזל מצא את עצמו לפני כמה שנים הופך בגיל צעיר לשותף בפירמת העיצוב צ’רמייף וגייסמר. בחודש שעבר הוציאה הפירמה לאור את Identify, ספר שעוסק בעיצוב לוגואים, ומספר בצורה פשוטה וברורה את הסיפור מאחורי כמה עשרות לוגואים שעוצבו במשרד מאז נפתח בשנת 1957. אני מניח שאת חלקם אתם מכירים…

מעבר לכך שחביב הוא איש שיחה סופר נחמד (ראיינתי אותו לפני שנתיים וחצי), הוא אמר שני דברים מעניינים במיוחד שאני חושב ששווה להתעכב עליהם (בהקשר של עיצוב לוגואים).

הראשון, “בעוד שהעולם השתנה, הגישה שלנו לעיצוב לוגואים לא השתנתה. לכל לוגו יש את הסיפור שלו, אבל אפשר לראות בספר המשכיות, העקרונות לא השתנו. כמובן, יש שיקולים חדשים, הלוגו צריך לעבוד גם בקנה מידה קטן באתר אינטרנט או באפליקציה סלולרית, ולא רק בעיתון, אבל הגישה נשמרה: לוגו צריך להיות משהו שאתה זוכר ומתאים ללקוח, ואין שום סיבה שהוא ייראה אחרת מאיך שלוגואים נראו בשנות ה-50“.

אני לא בטוח שהייתי חותם על המשפט הזה אבל זו טענה מעניינת. הדבר השני היה כששאלתי אותו, בעידן שבו אנחנו מוצפים במידע, עד כמה חשוב הלוגו?

“דווקא בעידן של הצפה בדימויים, לסמל טוב יש חשיבות רבה יותר, מכיוון שאין גבול לדימויים עשירים ומורכבים ואפשרויות הצבעים, התנועה והאנימציה הן כמעט בלתי מוגבלות. הדימוי הפשוט, הדחוס והמזוכך, שמעלה אסוציאציות שקל לזכור, הוא בעל ערך רב יותר ממה שהיה פעם, כי הכל מסביב הפך להיות מורכב הרבה יותר. כמובן, גם קשה יותר להשיג את זה היום בהשוואה לפעם, בין השאר בגלל שהרבה מהדברים הפשוטים כבר נעשו.

“קח לדוגמה את הלוגו של סי-בי-אס, שלא אנחנו עיצבנו, אחרי הלוגו הזה אי אפשר יותר להשתמש בעין כשאתה מעצב. דוגמה אחרת היא הלוגו שטום עיצב לצ’ייס בנק – היום כמעט בלתי אפשרי לעשות דבר פשוט כל כך. זה סיוט, במיוחד כשחושבים על לוגו גלובלי. לוגואים חייבים להיות פשוטים והפאלטה שלנו צרה מאוד – ריבועים, עיגולים, משולשים וקווים. אנחנו לא מציירים תמונה, המרחב מאד מאתגר”.

יכול להיות שכל הרעיונות יגמרו יום אחד? שאלתי אותו.

“אולי ב-2020 יעשו ריסט”, הוא מחייך. “אולי יום אחד כל הלוגואים יורכבו רק משמות, בלי סמלים. זה משהו שקורה כבר היום: הרבה ממשרדי העיצוב כבר מעצבים לוגואים שמורכבים רק משמות, בלי סמלים, כי זה הרבה יותר פשוט”.

אם זה כבר יותר קל לי להזדהות, כי באמת, האם אפשר לעצב סמל חדש, מקורי, שלא יהיה דומה למה שנעשה בעבר?

מחשבות?