החלטנו להיות משרד הפרסום של העובדות והנתונים

אני לא יודע אם שמתם לב, אבל יש בחירות. או ליתר דיוק, בעוד חמישה שבועות בדיוק יתקיימו בחירות בישראל.

מטבען, בחירות הן עניין אמוציונלי, למרות שלכאורה הן היו אמורות להיות עניין רציונלי. בהקשר הזה אני יכול לצטט אימרה רלוונטית מתחום העיתונות – אל תתן לעובדות לקלקל סיפור טוב… מי שבכל זאת מתעקשים על עובדות הם מי שעומדים מאחורי פרויקט 61 (יש גם עמוד פייסבוק), אחד הפרויקטים המקוונים החשובים בהקשר הזה.

״אנחנו מפרסמים טקסטים וחומרים ויזואליים באופן סדיר, בהתאם להתרחשויות האקטואליות במדינה; עוסקים במחקר, בעובדות ובהנגשת מידע, וסבורים כי לעתים תכופות מדי הדיון הציבורי בישראל מתנהל על סמך תחושות, דעות קדומות וסיסמאות מטעות״, נכתב בעמוד הפרויקט, יזמה של מכון החשיבה הירושלמי ״מולד – המרכז להתחדשות הדמוקרטיה״.

״המטרה שלנו היא לספק למתעניינים – נבחרי ציבור, עיתונאים והקהל הרחב – מידע עדכני, מזוקק ומהימן המוגש בצורה יצירתית ובהירה. אנחנו מקווים כי החומר המוצג כאן, תוצר של מחקר, תמצות והצלבת מקורות, יסייע לכם לעשות מעט סדר בבליל הספינים וההטעיות המציף את אמצעי התקשורת״.

מכיוון שהזירה שבה פועל הפרויקט היא הרשת, והכוח של דימוי חזק יותר מכל טבלת אקסל, יש חשיבות גדולה לפן העיצובי שלו. מי שאחראי על הצד הוויזואלי במקרה הזה הוא המעצב סני ארזי, שלפני שלוש שנים ראיינתי אותו פה בפורטפוליו על הכרזות הפוליטיות שהוא מעצב.

ביקשתי מסני שיספר על תהליך העבודה בפרויקט 61, על העקרונות העיצוביים שהוא מכניס אליו, ומה העבודה שזכתה להכי הרבה תגובות ושיתופים עד כה.

הי סני. מה שלומך?

השבח לאללה, אתה יודע, חוץ מזה שיש בחירות ואני עייף ועצבני

נו, כן… בוא תזכיר רגע לטובת אלו שלא זוכרים, למה הבחירות מעצבנות אותך… ובמילים אחרות – מי אתה, ומה אתה עושה

טוב, אז אני סני, קמפיינר פוליטי, מעצב גרפי ושמאלני שנלחם על המדינה שלו. אבל אם אתה שואל את העו״ד של משפחת נתניהו או את כתבי ישראל היום אז אני השטן שמקבל כסף מהנאצים בשביל לגנוב להם את השלטון 🙂

אני עובד עם כמה גופים במחנה השמאל והפרויקט החביב עלי ביותר והבייבי שלי בימים אלו הוא שישים ואחת

אז בוא ספר באמת על 61. מה זה ואיך הגעת לזה

61 זה קודם כל פרויקט להנגשת מידע. המטרה: להזריק תוכן, נתונים, עובדות לתוך השיח הפוליטי. יש המון סיסמאות והצהרות וספינים שם בחוץ, ואנחנו לקחנו על עצמנו להביא את המידע הבדוק והממוסמך לתוך כל זה. הבעיה שטבלאות אקסל של תקציבים, או טקסטים ארוכים עם ציטוטים, זה לא מושך

טבלאות אקסל זה השטן!

אמת ויציב. זה גם תמיד מפסיד בתחרות על תשומת הלב מול אימג׳ים וסרטונים ופרסומות, ולכן החלטנו להיות משרד הפרסום של העובדות והנתונים. לחבר לכל עובדה ונתון את העטיפה הנכונה, את האימג׳ הנכון, את הסלוגן הנכון, ולמשוך את צופינו וקוראינו לתוכן

מי זה החלטנו? מי באמת עומד מאחורי 61, ואיך אתה נקראת לדגל?

העוסקים במלאכה הם בעיקר שניים: יונתן לוי ועבדך. יונתן כותב את הפוסטים ועורך את התחקיר, ואני מייצר לו אריזה גרפית

ויונתן למי שלא מכיר הוא…

פעיל חברתי ובלוגר, כמו שאני מכנה אותו, מבוגרי המחאה החברתית, מראשי המחאה צריך לומר, עיתונאי בעברו בידיעות אחרונות וכותב מדהים מאז ועד עתה

כמה זמן אתם כבר עובדים על הפרויקט?

קצת יותר משנתיים

וואלה? זה המון זמן

ספר לי על זה… וזה לפעמים גם מתיש מאוד כי אנחנו עסוקים כל הזמן בקרב התשה מול אינסוף ספינים, והמון פעמים אתה מגלה שוב ושוב משהו שכבר גילית לקוראים. למשל, שנתניהו לא אוהב להשקיע בשירותים לאזרחים. פעם בחודש יש לנו עוד דוגמה לאיך זה מתבטא: פעם בחינוך, פעם בבריאות, פעם בתחבורה ציבורית, אבל זה שוב ושוב ושוב, ולפעמים התסכול גובר

זה השלב שבו אני שואל אז איך לא התייאשת?

כי באתי כבר מיואש מהבית. כל מה שנשאר לי זה לעלות…

יש בזה משהו. בוא נחזור לעיצוב. מה העקרונות שלפיהם אתה מעצב בפרויקט הזה?

לתפוס את העין. קודם כל אנחנו במאבק על תשומת הלב של הקוראים. ולנסות להיות כמה שיותר תכלסי, ישיר, ברור, בועט, לא לחפש איך להיות נחמד ומנומס ועגול ואסתטי, אלא בוקסים לפרצוף

אתה יכול לתת כמה דוגמאות קונקרטיות?

למשל, אם אני רוצה להגיד שיש שוב ושוב ושוב העדפה ברורה בתקצוב מתנחלים על פני שאר האזרחים, אני לא אשים רק טבלה. אני גם אשים תמונה של ראש הממשלה מניק תינוק ואכתוב בגדול – הילדים המועדפים של ביבי. זה אימג׳ שלא תפספס בפיד שלך, אפילו שהוא מאוד פרובוקטיבי וזה לא הכי מכובד ומנומס לעשות

במלחמה כמו במלחמה?

בקרב פוליטי שהצד השני שם אותי בתמונות עם כאפיה וקלצ׳ניקוב כאילו אני מחבל – אנחנו עוד נחשבים מנומסים

איפה אתם מפרסמים? רק בפייסבוק?

יש לנו אתר, ועמוד פייסבוק, ולאחרונה התחלנו גם להדפיס את הכרזות ולתלות ברחוב למען האנשים שמעקשים לא להתחבר לשנות ה-2000

אני בעד כרזות! תגיד, מה התגובות שאתם מקבלים?

טובות מאוד. קודם כל אנחנו מגיעים לחשיפה של מאות אלפי אנשים, וכל זה בלי שיש לנו כמעט כסף לפרסום ממומן, כך שבעצם אנחנו תלויים בהפצה ויראלית. אם אנשים אוהבים וחושבים שמה שאנחנו עושים זה טוב – הם מעבירים לחברים, ופוסטרים שהם לא אוהבים הם לא משתפים. אז אם אנחנו מגיעים קבוע למאות ואלפי שיתופים סימן שאחנו עושים משהו בסדר

את מה הכי הרבה שיתפו?

כל נושא נהנתנות בית ראש הממשלה, זה תמיד זוכה להכי הרבה תגובות ושיתופים. יש כרזה אחת ספציפית שהשוונו בין מצב הרווחה בישראל להוצאות בית ראש הממשלה הגיע לכמעט 10,000 שיתופים ול-700 אלף צפיות

אז זה השלב שבו אני תוהה אם אתה אופטימי? כי כמו שהסקרים שהתפרסמו לאחרונה זה לא ממש עוזר (סליחה שאני מעכיר את האווירה)

קודם כל האופטימיות באה והולכת, כל יום משהו אחר. אבל אני ממש לא מסכים איתך שזה לא עובד: רק לפני חמש שנים אם היית אומר למישהו את המילה הפרטה הוא לא היה יודע על מה מדובר; עד לפני שתי דקות אף אחד בכלל לא הלך לבדוק כמה כסף מבזבז ראש הממשלה; עד לפני שנה לא ידעו מי זאת החטיבה להתיישבות וכמה היא מושחתת.

אנחנו, ביחד כמובן עם עוד הרבה גופים, עושים פה מהפכה תודעתית ענקית. הנה, לפני שבוע למשל עשיתי הרצאת אורח לפני סטודנטים, והיו כמה אנשים שסיפרו לי שהם מכירים את החדשות רק דרך הפוסטרים שלי. זה מדהים

מהבחינה הזו אתה צודק, אבל מבחינת המנדטים קצת פחות… זה אומר שאתם רצים למרחקים ארוכים?

לא יודע איזה סקרים אתה רואה אבל ממה שאני יודע המאבק צמוד מאי פעם. עד לפני חודש סיפרו לנו שהשמאל גמור וסוס מת שלעולם ביבי ינהל את המדינה. ותראה מה קרה, ומה קורה

ואת זה נדע גם ובעיקר ב-17/3. אני מניח שבחודש וחצי הבאים לא תהיה לך הרבה מנוחה…

איך אומרים בעדה שלנו, אנחנו כבר ננוח בקבר 🙂

בהחלט. משהו חשוב נוסף להגיד לפני שמסיימים?

כן! תעשו לייק לעמוד! ותשתפו כמה שיותר מידע, שאנשים ידעו מה קורה מסביב. זאת המדינה שלנו וזה ממש אחלה ונפלא להתווכח על הכיוון שלה, אבל צריך לעשות את זה כשיודעים את העובדות ואת הנתונים. וחוץ מזה, לקהל המעצבים שבינינו – אל תהיו אדישים, תשתמשו בכלי הנפלא הזה של העיצוב בשביל לשנות את המצאיות

בהחלט!