כל מה שחשוב ויפה

להקפיץ, להגדיל, להטריד ולמכור

״סטראטאפ של קראפט״ קורא יוסי לוין ל-Nisnas Industries, שקמפיין הקיקסטרטר העכשווי שלהם מציג את Rememory Pack‎, שבלונות המבוססות על דוגמאות מאריחי רצפה בבתים הנטושים של וואדי סליב בחיפה, ששאבו את שמן מהסופרת טוני מוריסון, שכתבה על לזכור ולשכוח מחדש זהויות על עבדים שחורים בארצות הברית‎

Yuval:

הי יוסי. מה שלומך?

Yossi:

וואלה. כל יום ביומו

Yuval:

זה טוב או רע?

Yossi:

במקרה היום טוב אבל חזרנו מאזכרה אז ככה

Yuval:

מה שנקרא החיים עצמם… בוא נתחיל בזה שתספר קצת על עצמך – בן כמה, מה למדת, איך הגעת למה שאתה עושה היום

Yossi:

בן 37. למדתי המון בולשיט אבל ממש המון, והדרך למה שאנחנו עושים הייתה בפאקינג מעגלים: סיימתי צבא בקושי עם נכות בעצם הפוליטית שלי, אני לא אדם של חיילות. אחרי זה קיבלתי מלגת חתירה, הייתי חותר בסירה באוניברסיטה בבוסטון. שם עשיתי חמש שנים וקצת יותר בתור אתלט/סטודנט אבל טכנית יש לי תואר בספרות אנגלית עם התמקצעות במגדר

Yuval:

מעניין! חותר מומחה במגדר עוד לא היו לנו פה… לאן המשכת אחרי חמש שנים בבוסטון?

Yossi:

אחרי כל השנים שם נמאס לי מהקור וקיבלתי הזדמנות לנסוע לקהיר. קיבלתי שם מלגת מחקר וביליתי את השנתיים הבאות בלימודי תואר שני במזרח התיכון. זה היה ב-2007-8

Yuval:

ואז?

Yossi:

במשך שנתיים עבדתי שנה בשוייץ באו״ם בחליפה עד שנמאס. קצת עבודה בניו יורק בענייני זכויות אדם, ואז חזרה לחיפה להתחתן עם סיון אשתי המופלאה. זה הסיפור בגדול. כשהקמנו את ניסנס היה לנו המון קשר עם כל אנשי המפתח שהכרנו עם השנים ממצרים, משוויץ, את איש השיווק שלנו פגשתי בכנס בקטאר, כל מיני כאלה, אנחנו גלובליים מאד ובכוונת תחילה

1_25752821165_o 4_25631819312_o

Yuval:

ואיפה ומתי הכרת השותף שלך, מקס צ׳פרק?

Yossi:

כשהייתי בן 18 בחנות אופניים. שנינו אנשי אופניים, הייתי אומר שיש לנו קצת קשר לבניית הענף כפי שהוא היום. עבדנו יחד בחנות לפני שני עשורים

Yuval:

מגניב. ומה קרה שפתחתם את ניסנס? שהחלטתם להתחבר?

Yossi:

החלטנו שאנחנו רוצים לעשות משהו ביחד שיחבר את שתי היכולות המאד שונות של שנינו, לפתוח מקום בוואדי ניסנס שיהיה שילוב של עיצוב (ואופניים) וקידום קהילתי כלשהו, זה היה ב-2010 כבר לפני לא מעט זמן. בילינו את שלוש השנים הראשונות בזמן שמקס סיים לימודים בחולון כסוג של מלכ״ר, ורק ב-2013 עשינו מעבר להיות מה שאני מכנה ״סטראטאפ של קראפט״

Yuval:

למה דווקא שם, בוואדי?

Yossi:

כי זה מרכז העצבים של חיפה. תפר חברתי של ממש. שם הכל קורה, ההיסטוריה, ההווה, הכל. מתחיל משם

Yuval:

ואתם חיפאים אני מנחש

Yossi:

אני במקור נהרייני, חיפה היא ביתי השני. מקס רוסי מאוד אבל טכנית מנחשולים. חיפה היא מקום המפגש הראשוני שלנו, והיום אני מחשיב את חיפה בית אמיתי, לא הייתי מחליף אותה

Yuval:

אז מה זה בעצם ניסנס אינדסטריז? למה הכוונה בסטראטאפ של קראפט?

Yossi:

זה גילגול על גילגול. אנחנו עם רגל אחת בתוך אקטיביזם חברתי ורגל אחת ממש חזקה בעיצוב חוצה גבולות. כל פרויקט שלנו משתדל לפרוץ גבול, אם של גבולות היכולת הכספיות, גבולות תרבותיים או עיצוביים. משתדלים להיות בחלק הקדמי של הגל

הפלאסק שהוצאנו לפני כמה חודשים הוא דוגמא טובה. שברנו את צורת הפלאסק הקלאסי ובנינו משהו שונה. לאחר מכן שיתפנו עם פרויקטים חברתיים מקומיים את הרווחים

הפלאסק

הפלאסק

Yuval:

וממה אתם מרוויחים?

Yossi:

nisnasindustries: כל מה ששם הוא הלחם והחמאה שלנו. היום אנחנו גלובליים עם מכירות בכל יבשת. הייתי מגדיר אותנו כעסק בשלב 2: מרוויחים את לחמינו וגדלים בצעדים בינוניים עד גדולים. הפצה בהתהוות עם עיניים גדולות ופרויקטים שאפתניים לשנתיים הקרובות

Yuval:

כלומר אתם מרוויחים רק ממה שאתם מוכרים? אין פרויקטים מהצד? לקוחות אחרים?

Yossi:

אין פרויקטים מהצד, אין חלטורות, רק המון פוקוס ותכניות ארוכות טווח. אני רואה במודל הגרמני של קראפט כמודל. גדילה של שנים והתרחבות בלי משקיעים

Yuval:

הפנייה הגלובלית היא גם הסיבה לשימוש בקיקסטארטר?‎

Yossi:

כן ולא. אני לא רואה אף סיבה שפויה להתרכז בשוק הישראלי. בלי שום קשר לסנטימנטים הוא פשוט קטן וכיום אין סיבה לחיות רק בו. ולא הייתי אומר שאנחנו עוסקים בקיקסטארטר, אלא משתמשים בו להשקה. הוא כלי אחד מני רבים

Yuval:

סבבה. יש הבדל בין התגובות שאתם מקבלים בארץ לבין אלו שבעולם על הפרויקטים?

Yossi:

תשובה אמיתית? אני לא מספיק מכיא את התגובות בארץ, לא עצרתי לשאול. אנחנו עם הפנים לשווקים שמערבים סטייל אישי, daily carry וסוג של סנטימנט לאקטיביזם. מי שאוזנו שומעת עלינו שומע. זה אומר ש-70% מעסקינו בארצות הברית וכל השאר באירופה ובמזרח

Yuval:

ובכל זאת, אני מתעקש: העסק שלכם הוא לא מובן מאליו באקלים הפוליטי המקומי, השם שבחרתם, הקמפיין האחרון שלכם, ולמרות שהביזנס נמצא בחו״ל אתם פה. זה הרי לא במקרה…

Yossi:

כן. אולי יש סוג של התעקשות אישית על אידיוידואליזם בשם ובמיקום אבל אנחנו לא שמים יותר מדי דגש על זה. אני רואה את זה יותר כמו שיוט מעל הסיפור הפוליטי, סוג של התעלמות מהמוקשים ועיסוק עקשני במה שאנחנו עושים טוב‎

3_24846156603_o 8_25446851036_o

Yuval:

אז בוא תגיד כמה מילים על הפרויקט הנוכחי, Rememory Pack‎

Yossi:

הפרויקט הנוכחי לוקח את מה שאמרתי הרגע וסותר אותו, אז הנה סתרתי את עצמי. אבל…

היה לי ולמקס הסכם ביננו שניתן לפן האקטיביסטי שלי יותר פוקוס פעם אחת ואמרתי יאללה, הפרויקט הזה הוא ניסוי; הוא סוס טרויני פוליטי, אני מודה. זה אומר שהעיצוב הוא פוליטי מאוד, והוא מספר סיפור של מקום פוליטי ומציף דברים לא פשוטים בישראל, מגירוש ערבים ליחס נוראי למרוקאים בוואדי. האריחים בוואדי סאליב הם סיפור פוליטי אבל מאחר ואנחנו עושים הכל באנגלית ובניסוח מאוד אמריקאי, העובדה שהקהל שלנו הוא כמעט כולו שם בשביל הדיזיין הופך את העיצוב של הסטנסילים למעשה ממש של פאנק. המסר שם אם תדע לחפש אותו.

Yuval:

תספר קצת על התהליך ועל התוצר הסופי‎

Yossi:

הפרויקט הזה הוא עוף מוזר ברקיע של ניסנאס אינדסטריז, הוא ניסוי כלים להפיכת עיצוב אקטיביסטי למוצר. לקחנו דוגמאות מאריחי רצפה בבתים הנטושים של וואדי סליב, בתים ערבים עם היסטוריה של בלאגן ונתנו לעיצוב לספר את הסיפור. עיצבנו סטנסילים שמאפשרים לכל אחד לצבוע בעצמו כל משטח בעזרתם, הפכנו אותם למארז יפה של ארבע דוגמאות וקראנו לו Remeory Pack. השם לקוח ממושגים של הסופרת טוני מוריסון שכתבה על לזכור ולשכוח מחדש זהויות על עבדים שחורים בארצות הברית‎

2_24737321821_o 1_24203948943_o

8_24830766225_o

Yuval:

במה הוא עוף מוזר ביחס למוצרים האחרים?

Yossi:

אנחנו מתרכזים במוצרים יומיומיים שאפשר להשתמש בהם ולשים אותם עליך. הפלאסק, או מחזיק סיגרים בעיצוב דומה. אנחנו מייצרים ידיות לאופניים מעץ ומגיני בוץ לאופניים שעשויים בכבישהֿ גם מעץ. בפרויקט הזה החומר, הגישה, האקטיביזם, כולם שונים. זה ניסוי כלים, לראות איך העולם יבלע את זה, ועכשיו שיש מאחורי הפרויקט 25 אלף דולר יש מצב שניתן לו עוד פרקים

Cigar Tube

מחזיק הסיגרים

הידיות לאופניים

הידיות לאופניים

Yuval:

אז יש למה לחכות…‎

Yossi:

אנחנו בתהליך איטי ומתמיד של השתלטות על העולם, אז כן

Yuval:

מגניב. משהו חשוב נוסף לספר לעולם לפני שאנחנו מסיימים?‎

Yossi:

שאני רואה בעשיה שלנו קומונה עולמית, וזה חשוב. אנשים הרבה פעמים חושבים שהם לבד בתפישה שלהם ומצאנו דרכים להקפיץ, להגדיל, להטריד ולמכור עיצוב אקטיביסטי בעולם. זה מסלול עוקף ביקורת מקומית וחוסר בטחון במסר. דייקנו את המסר וזה תופס ומאפשר גדילה. אני מאוד גאה במה שעשינו עד היום וזה בזכות קהילה מקומית תומכת והמון התמדה מצד מקס, מצידי ועוד המון אנשים.

Yuval:

מגניב!‎

22_24737542061_o 10_24737293941_o 4_26521165802_o 1_26097049445_o

*כוכבית מייצגת שדות חובה

2 תגובות על הכתבה

  1. ח ל י

    זה פשוט נהדר, חבל שנשארו רק התמיכות הגבוהות. מקווה שיגיע לחנויות או שיש לך דוגמית להלוות לי 🙂

    1. yuval saar

      זה באמת נהדר אבל אפילו לי אין דוגמיות…

Comments are closed.

הוסיפו תגובה
מעבר לתוכן מרכזי, לקיצור דרך לחצ/י כפתור ALT + zמעבר לסגיר, לקיצור דרך לחצ/י כפתור ALT + x
Silence is Golden