באיזה צבע תרצה את הלוגו שלך?

מקרה מבחן מעניין נוסף באותו ההקשר הוא של THREE – מפעיל סלולרי בבריטניה. הלוגו שלהם משנה את צבעוניותו הפנימית באתר בצורה מתמדת וכשהוא מגיע לדפוס הוא אינו שומר על צבעוניות אחידה. זה מה שהיה למעצב של הלוגו להגיד עליו בהודעה לעיתונות שהחברה פרסמה באוקטובר 2002:

Together with its full graphic identity, 3 presents a more complete picture of the brand’s character. The logo has a light titanium outside and a dynamic, playful, vibrant inside, animating through the whole spectrum of colour. The contrast between the outside and the inside articulates the spirit of 3: cool on the outside, hot on the inside, echoing the same spirit as the tough outer shell of the 3G handsets and the cauldron of dynamic information and entertainment inside

נכון, לא כל חברה יכולה להרשות לעצמה לשנות את הצבע של הלוגו שלה כל שני וחמישי, ולא לכל תחום זה מתאים. ברור שיהיו כאלו שיחלקו עלי ויאמרו שהצבע הוא אחד האלמנטים החשובים ביותר בשמירה על הזהות התאגידית עקב היכולת לבדל את עצמך מהמתחרים ולשדר ערכים מסויימים הקשורים בצבע (כדוגמת HOT כל מה שחם). יחד עם זאת, אני מאמין שההעזה ללכת דווקא נגד הזרם היא שמאפיינת חברות חדשניות המעונינות לספק לצרכן חוויה ושרות דינמיים שהם יותר מבעלי גוון אחד, כדוגמת YES.

* גילוי נאות (?) – אני מנוי של YES ואני מאד (מאד) מרוצה…