לא רק בחודש הגאווה: Everyone is Awesome

חודש הגאווה שחל בימים אלו הוא תזכורת לדרך הארוכה שעברה בעשורים האחרונים קהילת הלהטב״ק במסע להכרה ולשוויון, ולדרך שעוד יש לה לעבור. זו גם הזמנות טובה להתבונן באופן שבו שינוי השיח בנושא מגדר, זהות מינית ופלואידיות מגדרית משתקף בעולם הצעצועים, שפעמים רבות משקפים את תפיסות העולם ואת הערכים שהחברה שיוצרת אותם מעוניינת להעביר לדורות הבאים. 

אחד המאפיינים הבולטים של תעשיית הצעצועים המערבית הוא החלוקה המגדרית הברורה, שבמסגרתה חלק גדול מהצעצועים פונים באופן ברור לילדות או לילדים. בין הסמלים הבולטים של חלוקה זו קיימת קטגוריית הבובות, שבמידה רבה מסמלת את צעצועי הבנות. 

מלבד השיוך המסורתי של בובות כצעצוע לבנות, היותן ייצוג של הגוף האנושי הופך את הבובות לאוביקט המציף סוגיות חברתיות ותרבותיות, ואי אפשר לנתק את עיצוב הבובות מנושאים כמו דימוי גוף, שונות תרבותית, הכלה של אוכלוסיות שונות וכמובן, בראש ובראשונה, מגדר.

כחלק ממגמה כללית של אחריות תאגידית, בשנים האחרונות תעשיית הצעצועים מבססת את מעמדה כתעשייה אחראית המבינה את כוחה בעיצוב התודעה של הילדים הצורכים את תוצריה, ואת הפוטנציאל של כח זה להובלה של שינויים ערכיים בתחומים שונים. בין הנושאים הבולטים המעסיקים את התעשייה קיימת סוגיית המגדר והנראות הלהטב״קית. מותגי צעצועים רבים הכוללים בובות ודמויות אנושיות מהווים בין השאר זירה לביטוי הפתיחות וההכלה של הקהילה הלהטב״קית על גווניה השונים ולהגברת הניראות של קהילה זו.

לקראת חודש הגאווה השנה, השיקה חברת לגו סט חדש הנקרא Everyone is Awesome. הסט הצבעוני מעוצב בהשראת דגל הגאווה ומגיע עם 11 דמויות לגו (Minifigures) מונוכרומטיות, המייצגות, כמו הדגל, את המגוון האנושי המרכיב את קהילת הלהטב״ק. כל אחת מהדמויות מאופיינת בתסרוקת שונה המעניקה לה אופי ייחודי, ואילו ההשטחה הצבעונית מייצגת את רעיון טשטוש הזהות ואת הרעיון שכל אחד ואחת יכולים להזדהות עם כל דמות או מגדר.

הסט אינו מכוון לקהל של ילדים אלא למבוגרים שגדלו על צעצועי לגו וכיום נהנים לאסוף, לבנות ולהציג את המותג האיקוני כפריט עיצובי־צעצועי דקורטיבי

בעוד שהסט של לגו מציג באופן מובהק גישה חיובית כלפי סוגיית הלהטב״ק, האפקט החזותי המרשים שלו – שנובע מעיצוב מופשט, משטחי צבע והשטחת הדמויות – מלמד שהוא אינו מכוון לקהל של ילדים, אלא לקהילה ההולכת וגדלה של מבוגרים שגדלו על צעצועי לגו וכיום נהנים לאסוף, לבנות ולהציג את המותג האיקוני כפריט עיצובי־צעצועי דקורטיבי.

ככזה, הסט החדש מתכתב אמנם עם עולם הילדים אך מלבד האמירה הברורה והחשובה אינו נותן מענה לאחת הסוגיות המרכזיות בתחום ההכלה והרב־גוניות בבובות, והיא יכולתם של ילדים ממגזרים וקהילות שונות לזהות את עצמם או את האחר בצעצועים ולפתח דימוי חיובי עצמי, או הכלה לזולת, דרך משחק חופשי.

מנעד אינסופי

מותג אחר מהשנים האחרונות, המיועד באופן מובהק לילדים ונוגע באומץ בליבה של סוגיית הפלואידיות המגדרית, הוא מותג בובות האופנה Creatable World של חברת מאטל. המותג – שהושק בשנת 2019, מלווה בסלוגן All Welcome ובמעטפת שיווקית צבעונית – חוגג את היצירתיות המגדרית תוך שימוש בקטגוריה הקלאסית והוותיקה של בובות אופנה. 

בובות אופנה, המזוהות באופן היסטורי עם ילדות ונשים, זכו לאורך השנים לביקורת רבה על היותן כלי להסללה מגדרית המקבע סטנדרטים של מראה, התנהגות ולבוש. במקרה זה, הבובות משמשות דווקא לצורך פתיחת התחום שבין שני המינים למנעד אינסופי של התנהגויות וצורות לבוש.

רובד חשוב נוסף של רב־גוניות במותג בא לידי ביטוי גם במגוון גווני העור האפשריים של הבובות הפלואידיות, התואם את רוח ההכלה והשוויון המלווים אותו

הבובות של המותג בעלות גוף חסר סממנים מגדריים מובהקים וכל בובה מגיעה עם שלל בגדים, אביזרי אופנה ותסרוקות שנעות על כל הסקאלה ומתוכננות לעבוד זו עם זו בכל שילוב. רובד חשוב נוסף של רב־גוניות במותג בא לידי ביטוי גם במגוון גווני העור האפשריים של הבובות הפלואידיות, התואם את רוח ההכלה והשוויון המלווים אותו.

View this post on Instagram

A post shared by Creatable World (@creatableworld)

 

בובות ה־Creatable World אכן מציגות מגוון רב ועומדות במשימתן לעבוד בכל שילוב, ולא להתקבע כבעלות זהות כזו או אחרת, אך הכוח האמיתי של המותג בא לידי ביטוי בפרסומות המלוות אותו. בפרסומות המלוות את המותג מופיעים ומופיעות ילדות וילדים במראה ולבוש שבדומה לבובות, מגוונים מאוד מבחינת המראה וסגנונות הלבוש.

המותג של חברת מאטל הוא מהלך רועש ואמיץ שמשך גם הרבה תשומת לב בתעשייה, אך פרוגרסיביות מגדרית בצעצוע עשויה להסתכם גם במהלכים קטנים וסמליים בעלי משמעות גדולה. חברת האסברו, הבעלים של המותג הותיק ״מר תפוח אדמה״, הצהירה מוקדם יותר השנה על הפיכת הצעצוע נייטרלי מבחינה מגדרית ונפרדה מן הקידומת ״מר״ (Mister) במותג.

ביטול השיוך המגדרי של הדמות המופשטת מותיר את הצעצוע במרחב מגדרי פלואידי, שבו הילדים יכולים לחקור ולשנות את אופיה של הדמות שאיתה הם משחקים באופן אינסופי מבלי נקודת ייחוס מגדרית כלשהי

בעוד שהמהלך עשוי להיתפס כסמנטי וקטן, הוא משנה משהו מהותי בצעצוע האיקוני, העוסק בפירוק והרכבה של זהות על ידי הוספה והחסרה של איברים ואביזרים. ביטול השיוך המגדרי של הדמות המופשטת מותיר את הצעצוע במרחב מגדרי פלואידי, שבו הילדים יכולים לחקור ולשנות את אופיה של הדמות שאיתה הם משחקים באופן אינסופי מבלי נקודת ייחוס מגדרית כלשהי.

מלבד הפלואידיות המתאפשרת מביטול הכינוי המגדרי של הצעצוע, המהלך של האסברו מאפשר גמישות גם בתחומים אחרים שבהם צעצועים מקבעים תפיסות הקשורות למיניות ולמגדר, כמו לדוגמה המבנה הקלאסי והשמרני של משפחה המורכבת מאבא, אמא וילד או ילדה. במיתוג החדש, סט משפחת תפוחי האדמה מגיע מורכב מתפוח אדמה קטן ושני ראשי תפוח אדמה גדולים, שיכולים להיות מורכבים ומעוצבים בכל שילוב בין הורים לבחירת הילד. 

כל הרכב אפשרי

יצוגן של משפחות חד־מיניות הוא נושא הקשור באופן ישיר לעולמם של ילדים. ההכרה הגוברת בזוגות חד־מיניים במדינות המערב ובזכותם להיות הורים, יצרה באופן טבעי קהל חדש של ילדים וילדות שהאופן שבו הם חווים משפחה אינו מיוצג בתוצרים התרבותיים המיועדים לילדים.

ילדים אלו אינם מזהים את עצמם במשפחות המוצגות בספרי הילדים, בסדרות הטלויזיה ועל מדפי חנויות הצעצועים. בשונה מהעיסוק הפרטני בעיצוב בובות, מתוך תפיסה שכל אחד יכול לבחור להיות מי שהוא, בעיצוב סט בובות המייצגות משפחה שלמה, יש לכאורה אמירה חברתית ופוליטית רחבה יותר.

אחד הסטים המעניינים בתחום זה הוא סט בובות משפחה של Anko, מותג הבובות של רשת Kmart האוסטרלית שיצא בסוף שנת 2019. תחת הכותרת Family Pack ארוזה משפחת בובות המורכבת מזוג הורים, ילד או ילדה ופעוט או פעוטה בעגלה. בשונה מסטים קלאסיים דומים של משפחת בובות, בובות ההורים יכולות להגיע בכל הרכב אפשרי – זוג אבות, זוג אמהות או אבא ואמא.

חלק גדול מהעוצמה של האמירה במקרה זה, הוא הפורמט הקלאסי של הסט ושיוכו למותג בובות רחב יותר ולא חדשני במיוחד, המכיל מגוון סטים המבוססים על תמות מקובלות בעולם הבובות. כצפוי, השקתו של הסט משכה תשומת לב ציבורית רבה וגם לא מעט ביקורת, אך זו הגיעה מכיוון בלתי צפוי.

בעוד שהציפיות היו כי ביקורות לסט החדשני יבואו מכוונים שמרניים, הרבה מהתגובות השליליות לצעצוע תיארו אותו כפוגעני ולא מעודכן, שכן כל מגוון המשפחות המיוצגות בו מבוססות על שילובים בין אנשים בהירי עור.

בעוד שהציפיות היו כי ביקורות לסט החדשני יבואו מכוונים שמרניים, הרבה מהתגובות השליליות לצעצוע תיארו אותו כפוגעני ולא מעודכן, שכן כל מגוון המשפחות המיוצגות בו מבוססות על שילובים בין אנשים בהירי עור

הביקורת על הבובות של Kmart היא תזכורת למתח הרב המתקיים בבובות מתוקף היותן ייצוג של בני אדם. עיצוב בובה מתוך מודעות חברתית הוא תמיד בגדר הליכה על חבל דק, שכן איי אפשר לתאר את הגוף האנושי, ויהיו הכוונות טובות ככל שיהיו, מבלי להיעזר במאפיינים חזותיים העשויים להיתפס כסטריאוטיפיים.

השיח הציבורי והביקורת סביב ייצוג ראוי בבובות מדגישים את החשיבות של המהלכים השונים שנעשים, בין אם הם סמליים וסמנטיים ובין אם הם מהלכים מהותיים, מוצלחים יותר או פחות.  בעוד שכל המהלכים הללו מייצגים תפיסות עולם ומאבקים של מבוגרים, חשוב לזכור כי בקצה של כל אותם מהלכים, חברתיים, פוליטיים ועיצוביים, יושבים ויושבות ילדות וילדים ומשחקים בחפצים המהווים בשבילם ככלים להתנסות, לחקור ולהכיר את העולם הסובב אותם ואת עולמם הפנימי.