נבחרו הזוכות והזוכים בפרס רוטשילד לעיצוב תקשורת חזותית 2024

חבר השופטים של פרס אדמונד דה רוטשילד לעיצוב 2024 בחר את הזוכות והזוכים בפרס אדמונד דה רוטשילד לעיצוב תקשורת חזותית – התחום הנבחר לשנה זו. בפרס למעצבות בכירות זכו מיכל סהר ומרב סלומון, בפרס למעצבים צעירים זכו יואב פרי והצמד אלמוג סלע ואיתמר תורן (סטודיו True Twins). ציון לשבח הוענק לנואל ערפאת, על פעילותה המתמדת כמעצבת־אקטיביסטית לשינוי ולשיפור החברה והמרחב המקומי.

ועדת השיפוט בראשות הברונית אריאן דה רוטשילד דנה ביותר מ־250 תיקי עבודות, בחרה תחילה רשימה מצומצמת בת 22 מעצבות ומעצבים שמייצגים איכות עשייה בלתי מתפשרת, ייחודיות ומקוריות. בשלב הבא נבחרו ארבעת הזוכות והזוכים בפרס, שיזכו למענקים כספיים בסך כולל של 260,000 שקל. בנוסף, השנה הוענק ציון לשבח ופרס כספי על סך 10,000 שקל על פעילות משמעותית ומשפיעה בעיצוב.

הפרס הוענק לפרופ׳ מרב סלומון על גוף יצירה עשיר, מרתק וחלוצי בתחום האיור, ועל עשייה המשכית ופורצת דרך, שהביאו להרחבת גבולותיו של תחום האיור בישראל ותרמו לביסוסו בלב התרבות העכשווית.

גוף עבודותיה של מרב סלומון משקף ידע מעמיק ועשייה ייחודית ומרובדת. נוכחותה היציבה בשדה המקצועי מזה למעלה משלושה עשורים, כיוצרת, כמרצה וכמוציאה לאור, מתאפיינת בנדיבות, בסקרנות מקצועית ובגישה רדיקלית כלפי מלאכות מסורתיות. יכולותיה יוצאות הדופן לספר סיפורים בהירים, נגישים ופואטיים, המאתגרים את ההיררכיה שבין הכתוב והמאויר ומטמיעים באופן עמוק את הקשר שביניהם, הפכו לכלי עבודה מרכזי עבורה ועבור השדה כולו.

Salomon & Daughters, ההוצאה לאור שהקימה, היא מפעל חיים יוצא דופן בתרבות המקומית והבינלאומית בתחום, שמייצר הזדמנויות נדירות עבור יוצרות ויוצרים אחרים, כר פורה לדיאלוג מתמשך בין יוצרים, יוצרות וקהל הקוראות והקוראים. מחויבותה העמוקה להוראת התחום ולשיפור הכלים הפדגוגיים בתקשורת חזותית ראויים לשבח והשפעתם ניכרת בשדה האיור המקומי.

בנימוקי הענקת הפרס למיכל סהר, ציינה ועדת השופטים את נוכחותה המונומנטלית בשדה העיצוב המקומי בכלל ובתחום הטיפוגרפיה בפרט. עבודתה יוצאת דופן בהיקפה, במורכבותה, בגוף עבודותיה המגוון, המשלב פיתוח מהלכים טיפוגרפים ועד יישומם בפועל בעיצוב תדמית.

סהר מניחה את היסודות עליהם נבנה דור ההמשך של התקשורת החזותית בישראל. במרחב הרב לשוני בו אנו חיים יש צורך אמיתי בפונטים שיענו לצרכים הקיימים והמשתנים. הגופנים שעיצבה לאורך השנים הפכו לקאנון ונמצאים בשימוש גורף בכל המדיות האפשריות. ברשימת הפונטים המרשימה והארוכה הזו יש כמה וכמה פונטים רב לשוניים שיצרו מהפכה של ממש. השפעתה של סהר מוכפלת וגדלה, כמי שיוצרת כלים מקצועיים לשימושם של מעצבות ומעצבים רבים, ומדייקת את רף האיכות לעיצוב טיפוגרפי מקומי.

תהליכי העיצוב שמובילה סהר מתאפיינים בתעוזה ובדרישה מתמדת למצוא פתרון מדויק וחדשני, וכולל שלבים רבים של בחינה ושכלול התוצר עד התאמתו לשימוש בקנה מידה רחב. המשתמשים העתידיים עומדים תמיד בלב שיקולי העיצוב שלה, מתוך הכרתה כי עיצוב הוא מהלך חי ומתמשך.

סהר ניסחה אוצר מילים ותחביר חזותי שמשמש בסיס יציב לעבודתם של מעצבות ומעצבים רבים, ובכך את התפתחותה העתידית התרבות החזותית. בזכות השפעתה זו ומתוך הוקרה לעבודתה כמעצבת, בחרה ועדת השיפוט להעניק למיכל סהר את פרס אדמונד דה רוטשילד 2024 בתקשורת חזותית בקטגוריית מעצבת בכירה.

בנימוקי הענקת הפרס ליואב פרי בקטגוריית מעצב צעיר כתבו חברי הוועדה כי פרי מייצג עתיד מבטיח לתחום העיצוב המקומי. הוא מציג גוף עבודות מקצועי, עשיר בתחום התדמית, עיצוב ספרים, עיצוב לתרבות ולפעילות מסחרית. עבודותיו מביעות בגרות עמוקה ועמוד שדרה מקצועי משמעותי, שמאפשר התנסויות נועזות ולא קונבנציונליות.

פרי מציג עבודות מדויקות, חדות המבוצעות היטב, שמציעות מגוון פתרונות טיפוגרפיים וחזותיים לתוכן מורכב ומופשט. שיטת העבודה שלו מאפשרת לו לנוע באלגנטיות רבה בין אקספרימנטים במדיה אנלוגית ודיגיטלית כאחד, והסיכונים שבוחר לקחת בעבודתו הנסיונית מוכיחים את עצמם ביצירת שפות חזותיות ייחודיות ומרתקות.

בשנותיו הספורות כמעצב עצמאי, פרי היטיב לקחת חלק בשיתופי פעולה עם יוצרות ויוצרים מגוונים, ומצטיין גם בעבודתו כמעצב יחיד. בשני המקרים משתקפת בבירור זהות מקצועית יציבה ומובהקת, שמאפשרת למעצב לצעוד גם בקרקע יציבה פחות, בדרכו לפתרון רלוונטי, עדכני וייחודי למשימתו.

הפרס בקטגוריית מעצבים צעירים הוענק לסטודיו True Twins – אלמוג סלע ואיתמר תורן, על יצירתם המרתקת והרדיקלית כמעצבים בשדה הקולנוע, הטלוויזיה והמוזיקה.

גוף עבודותיהם יוצא הדופן מורכב מקשת רחבה של יצירה שחלק משמעותי ממנה מיועד לתפוצה מסחרית רחבה, תוך שמירה על איכות נסיונית, נועזת ואוונגרדית.

עבודתם בפיתוח שפה חזותית, דרמטורגיה ועיצוב אמנותי היא מופת ליצירה הפועלת באיזון עדין עם יוצרות ויוצרים אחרים, כמו גם נשענת בכל פרויקט על היכרות מעמיקה עם התוכן ומצליחה לזקק אלמנטים מתוכו המאירים חלקים נוספים ולא צפויים של היצירה המקורית.

תחום העיצוב בו עוסק הסטודיו הוא מרחב פעולה דינמי משמעותי שחשיבותו עולה בארץ ובעולם. בתוך שדה זה, מקפידים True Twins על תהליכי עבודה מעמיקים, מנומקים וביקורתיים ועל גישה הוליסטית הנובעת מתוך התוכן.

צמד המעצבים פועלים באומץ ולא מהססים לפתח סגנונות, כלים וקנה מידה אחרים בכל פרויקט – ומציגים זו לצד זו עבודות צילום ואנימציה, בניית מיניאטורות ואיור, עריכה, Motion Graphics, עבודות מבוססות מלאכות וותיקות והתנסויות בטכניקות חדשניות. כל אלו מייצרים שפה חזותית חזקה, טביעת אצבע מובהקת וחזון ייחודי של סטודיו צעיר.

סלע ותורן מפלסים לעצמם נתיב חדש בתחום, המשקף את הבנתם העמוקה של רוח הזמן וכן בחינה מתמידה של תפקידם בתחום, בגישה אינטרדיסציפלינרית, תוך הצגת עבודתם באופן נהיר ונגיש. בזכות פועלם, בחרה ועדת השיפוט להעניק לאלמוג סלע ואיתמר תורן את פרס אדמונד דה רוטשילד לשנת 2024 בעיצוב תקשורת חזותית, בקטגוריית מעצבים צעירים.

ועדת השיפוט בחרה להעניק פרס וציון לשבח בקטגוריית מעצבים צעירים לנואל ערפאת, על פעילותה המתמדת כמעצבת־אקטיביסטית לשינוי ולשיפור החברה והמרחב המקומי. בגוף עבודתה מציגה ערפאת את מחויבותה לעיצוב מכליל, ומציגה הבנה מעמיקה של כוחה של התקשורת החזותית ליצור שינוי ואימפקט רחב. בעבודתה המרשימה בעיצוב טיפוגרפי, בפרויקטי תדמית, שילוט, תערוכות וספרים בשלל הקשרים, מתבססת ערפאת על ידע מעמיק, מחקר נרחב ותפיסת עולם יציבה ומובהקת.

נואל ערפאת ראויה במיוחד לתואר The Citizen Designer. דרך יצירת היחסים שבין העברית והערבית היא יוצרת אלטרנטיבה תרבותית ליצירת זהות משותפת במרחב המסוכסך שלנו. העיצוב שלה חכם, מעודכן ויוצר חיבור בין הבינלאומי למקומי, ובין המסורתי לעכשווי. בנוסף לפרויקטים בתחום התרבות והאמנות בהם היא עוסקת, ערפאת יוזמת ומפתחת פרויקטים חברתיים להעלאת המודעות לשפה, לתרבות ולזהות הערבית ומשפיעה באופן משמעותי על המרחב המקומי.

ועדת השיפוט מבקשת להדגיש את חשיבות עשייה האזרחית, האקטיביסטית והחיובית, ולעודד את העיסוק של מעצבות ומעצבים צעירים בשיפור החברה. בזכות פועלה, בחרה ועדת השיפוט להעניק לנואל ערפאת ציון מיוחד לשבח בפרס אדמונד דה רוטשילד לשנת 2024 בעיצוב תקשורת חזותית, בקטגוריית מעצבים צעירים.

מנהלת קרן אדמונד דה רוטשילד בישראל, טל שגיא פארן, אמרה בטקס הענקת הפרסים: ״השנה החולפת הציבה בפנינו מציאות מורכבת שמשפיעה על כל תחומי החיים שלנו. דווקא בימים אלה, אנו עדים לכוחה המרפא של היצירה ולתפקידם החיוני של האמנות בכלל ושל העיצוב ושל התקשורת החזותית בחיזוק החוסן החברתי שלנו.

״המעצבים והמעצבות שעומדים כאן היום מוכיחים כי היצירתיות הישראלית ממשיכה לפרוח גם בתקופות מאתגרות. התקשורת החזותית מוכיחה את עצמה שוב ושוב כתחום חיוני ורלוונטי, המספק כלים להתמודדות עם מציאות משתנה, מאפשר ביטוי לקולות מגוונים בחברה הישראלית ומציע דרכים חדשות לראות ולהבין את העולם סביבנו. עבודותיהם של הזוכים והזוכות מייצגות חדשנות, מצוינות ותעוזה יצירתית״.

גלית גאון, יו״ר ועדת ההיגוי לפרס: ״פרס אדמונד דה רוטשילד לעיצוב בישראל מספק השנה הזדמנות להיזכר בתפקידו הדרמטי של עיצוב בחיי היום יום. עבודותיהם של הזוכים והזוכות הן הרבה יותר מעיצוב תקשורת חזותית, אלא גם אמצעי ביטוי אזרחי ופוליטי, כלי עוצמתי שיכול להביא איתו שינוי, חמלה והחלמה לה זקוקה החברה בה אנו חיים״.

חברי ועדת השיפוט לשנת 2024: הברונית אריאן דה רוטשילד – יו״ר ועדת השיפוט; פרופ׳ מרסל בנצ׳יק – שופט בינ״ל בוועדה, מעצב, מחנך וחוקר, באקדמיה לאמנויות יפות ועיצוב, ברטיסלבה, סלובקיה; פרופ׳ תומאש בירקובסקי – שופט בינ״ל בוועדה, מעצב, יועץ, חוקר ומרצה מפולין, המתמחה בזהויות חזותיות וטיפוגרפיה; פרופ׳ ענת קציר – מרצה בבצלאל, מתמחה בעיתונות דיגיטלית ומערכות מידע מורכבות. מעצבת זוכת פרסים שהשפיעה על עיצוב העיתונות הישראלית; גדעון עמיחי – פרסומאי, קריקטוריסט, מעצב וסופר. מייסד ומנהל קריאייטיב ראשי No, No, No, No, No, Yes; מיכאל גורדון – מעצב גרפי, טיפוגרף ומפיק דפוס. עיצב והפיק יותר מ–400 ספרים וקטלוגים, בישראל ובחו״ל; אורנה גרנות – אוצרת, חוקרת ומרצה המתמחה בתולדות האיור. אוצרת באגף הנוער במוזיאון ישראל, מרצה בבצלאל ובשנקר; גיא שגיא – מעצב גרפי עצמאי, מרצה וחבר סגל במחלקה לעיצוב תקשורת חזותית בבצלאל. זוכה פרס אדמונד דה רוטשילד לעיצוב ב־2020 בקטגוריית מעצב בכיר.

פרס אדמונד דה רוטשילד לעיצוב, מיסודה של קרן אדמונד דה רוטשילד, ניתן לראשונה בשנת 2020, והוא נועד לקדם ולעודד מצוינות דרך הכרה ציבורית ביוצרים בעיצוב עכשווי. הפרס מתמקד מידי שנה בתחום עיצוב אחד. בשנים הבאות יוענק הפרס בתחום עיצוב מוצר (2025) ועיצוב אופנה (2026). קרן אדמונד דה רוטשילד פועלת ליצירת חברה ישראלית צודקת, מלוכדת ומשתפת ומניעה תהליכים עמוקים של שינוי חברתי במטרה לקדם את המצוינות, הגיוון והמנהיגות באמצעות ההשכלה הגבוהה. כממשיכת דרכה של מורשת פילנתרופית בת למעלה מ־ 140 שנים, מגשימה הקרן את המחויבות המתמשכת של משפחת רוטשילד לרוח החלוצית של מדינת ישראל ומשקיעה בסוכני שינוי ובקידום החלוצים החדשים שלה.