SE MU YE // Love O'clock

אנחנו ניצן שריג ושגיא צפורן, מעצבי אופנה ושותפים במותג בגדי הים SE MU YE, שבקרוב יחגוג שנתיים. SE MU YE נולד בראש ובראשונה מתוך חוויה אישית מאוד של שנינו: כמעצבים תושבי תל אביב, שחיים ונושמים גם את שדה האופנה העכשווי וגם את תרבות הפנאי והחוף של העיר, הרגשנו שיש פער בלתי מוסבר בין שני העולמות האלה.

בעוד שעולם האופנה נמצא בתנועה וחקירה מתמדת, עיצוב בגדי הים לאורך השנים נשאר די סטטי ונאמן לגזרות הבסיסיות המוכרות. זה נכון במיוחד לגבי תעשיית בגדי הים בישראל, שהיא מסחרית ותכליתית בעיקרה, ונוטה להזניח את כל מה שקשור ליצירתיות, מקוריות וחדשנות עיצובית.

ב־SE MU YE שמנו לעצמנו למטרה לצמצם את הפער הזה בין העולמות. אנחנו מנסים לחשוב מחדש על הגזרות הקלאסיות של בגד הים (וגם של פריטים משלימים אחרים, כמו שמלות חוף וגופיות), לפרק ולהרכיב אותן מחדש, ותמיד עם עין אחת לעבר מה שקורה בשדה הרחב של האופנה והתרבות.

המטרה שלנו היא לייצר בגד שיהיה גם נוח, עכשווי, סקסי, אינטליגנטי, ובעיקר – איכותי מבחינת החומרים, הגימור וההקפדה על הפרטים הקטנים. כזה שמצד אחד מבטא משהו מרוח הזמן, ומצד שני שומר על ייחודיות בנוף. 

המטרה שלנו היא לייצר בגד שיהיה גם נוח, עכשווי, סקסי, אינטליגנטי, ובעיקר – איכותי. כזה שמצד אחד מבטא משהו מרוח הזמן, ומצד שני שומר על ייחודיות בנוף

אלמנט נוסף שבא לידי ביטוי בדגמים השונים שלנו הוא משחקים עיצוביים אשלייתים, שנותנים את התחושה של שימוש, של פעולה, של המפגש בין הגוף, לבגד לסביבה המיידית. לדוגמה, דרך טכניקות שמדמות חול שנדבק לבגד, רטיבות או דהייה מאור השמש.

היות וחלק מהטכניקות האלה פחות נפוצות בתחום בגדי הים, הפיתוח שלהן דורש מחקיר מעמיק ושיתוף פעולה צמוד עם בעלי מקצוע מקומיים. ההתנסות עם גזרות וטכניקות חדשות דורשת לא מעט ״פינג־פונג״ וניסוי וטעייה, אבל אנחנו מאמינים בלב שלם בחשיבות של להישאר מפתיעים ורעננים בכל עונה מחדש, גם אם זה דורש תהליך ייצור מורכב, ארוך ויקר יותר. 

אחד הדברים שמייחדים אותנו כמותג בגדי ים הוא העובדה שאנחנו מייצרים לשני המינים. זה גם מה שהוביל אותנו, לקראת ה־Valentine’s Day, לצלם קמפיין זוגות בשיתוף הצלם גיא נחמד שטרן, שמרבה לצלם זוגות בעבודותיו.

גיא מגיע מצילום אמנותי, ולא מסחרי, אבל מצאנו בינינו שפה משותפת. הצילום שלו הוא תמיד אינטימי, אבל אף פעם לא פולשני, ומתמקד בדרך כלל ברגעים בלתי הירואיים של היומיום. 

לאורך חודשיים נפגשנו פעם בשבוע, באותו מקום, באותה השעה, וצילמנו זוג אחר. אין דבר יותר תל אביבי ופשוט מזוג שנפגש בטיילת בשעת שקיעה. ככה אנחנו גם חושבים על הקהל שלנו: לקוחות עירוניים ברובם, שהים הוא לא חוויה של ״פעם ב״ בשבילם, אלא חלק בלתי נפרד משגרת החיים ומה־well-being שלהם; איזשהו אוויר לנשימה.

לצד המציאות הכואבת והקשה כאן, מצאנו קצת נחמה ואופטימיות בפרויקט מתמשך שעוסק באינטימיות, תשוקה וקרבה.