מידע פנים // Yotpo

פורטפוליו בשיתוף ברעם אינדור מקבוצת BARAM 

---

שטח פרטי

BARAM Indoor של קבוצת ברעם, בבעלות גיא ברעם. קבוצת ברעם היא חלוצה של מדיום הפרסום בפורמט רחב על גבי קירות, פיגומים וגשרים בישראל, כמו גם פרסום דיגיטלי על גבי מסכי ענק (דוגמת מסכי עזריאלי). בנוסף הקבוצה עוסקת, באמצעות ברעם אינדור, בפרויקטים מקיפים בתחום העיצוב, הנראות, השילוט והדפוס, ומעצבת מחדש משרדים, בתי חולים ובתי ספר.

כחברה יצרנית ישירה, לרשות הקבוצה מפעל דפוס דיגיטלי, בית מלאכה עצמאי וסטודיו אינהאוס המאויש במעצבים גרפיים ומעצבי מוצר. עצמאות זו מאפשרת לברעם להעניק פתרון מלא של One Stop Shop – משלב התכנון והעיצוב, דרך הייצור ועד להתקנה בפועל.

מפרט טכני

תכנון, פיתוח, ייצור והתקנה של מערכת מיתוג מרחבית ואלמנטים דקורטיביים, בהתאמה אישית למשרדי  Yotpo. הזהות הצעירה, הבועטת והצבעונית של החברה תורגמה לחוויה פיזית שמלווה את העובדים במשרד. במקום לייצר שפה אחידה המבוססת על שילוט קונבנציונלי, פותחה סדרה של אלמנטים שונים ולא שגרתיים – קירות כוח, מסכים דיגיטליים, פיסול תלת־ממדי, טיפוגרפיה, מיתוג דלתות ושילוט – כשכל אחד מהם מקבל אופי משלו, אבל כולם יחד מספרים את אותו סיפור.

במקום לחזור שוב ושוב על אותו פתרון, כל אזור קיבל פרשנות אחרת לעולם של Yotpo – פעם באמצעות צבע, פעם באמצעות טיפוגרפיה, פעם באמצעות פיסול ופעם באמצעות תוכן דיגיטלי

Yotpo היא חברה צעירה ודינמית, עם שפה ויזואלית נוכחת ואופי שלא חושש מצבע, הומור ותעוזה. נקודת המוצא הייתה שהמיתוג במשרדים צריך להרגיש בדיוק כך – בועט, שמח, מפתיע ולא צפוי. המטרה לא הייתה לקחת את הלוגו והצבעוניות של החברה ולהעביר אותם אל הקירות, אלא לפרק את השפה הגרפית למרכיבים ולתרגם אותה לחומר, נפח, תנועה וטכנולוגיה.

לשם כך פיתחנו וייצרנו מספר משפחות של אלמנטים: קירות כוח תלת־ממדיים, קולאז׳ מסכים דיגיטליים, פיסול MDF, משפטים טיפוגרפיים בעלי נפח, מיתוג ייחודי לדלתות ה־Phone Booths, שילוט חדרים, טפטים ואלמנטים גרפיים נוספים. התוצאה היא משרד שבו המותג לא מופיע רק בנקודות מסוימות, אלא הופך לחלק מהחוויה היומיומית בחלל.

הפרטים הקטנים

אחד האתגרים המרכזיים בפרויקט היה לייצר מגוון גדול של אלמנטים, חומרים וטכניקות, ועדיין לשמור על שפה משותפת. בפרויקט שולבו עבודות מתכת ו־MDF, צביעה בגוונים עזים, אלמנטים תלת־ממדיים, טפטים, מדבקות, שילוט ומסכים דיגיטליים. כל טכניקה נבחרה בהתאם לאזור ולחוויה שהיתה שאיפה לייצר בו.

במקום לחזור שוב ושוב על אותו פתרון, כל אזור קיבל פרשנות אחרת לעולם של Yotpo – פעם באמצעות צבע, פעם באמצעות טיפוגרפיה, פעם באמצעות פיסול ופעם באמצעות תוכן דיגיטלי.

אחד האלמנטים המרכזיים בפרויקט הוא קיר כוח המשלב מסכים דיגיטליים שנפרסו בצורה לא שגרתית כקולאז׳ גיאומטרי של אלכסונים. במקום להציב מסך מלבני אחד על הקיר, יצרנו קומפוזיציה המורכבת ממספר יחידות בזוויות שונות, כשהתוכן הדיגיטלי נפרס על פני כולן ומחבר אותן לכדי תמונה אחת גדולה ודינמית. בתוך הקומפוזיציה שולבו גם אותיות וצורות תלת־ממדיות מתוך לוגו החברה, כך שהגבול שבין המסך, הגרפיקה והאובייקט הפיזי מיטשטש.

התוצאה היא קולאז׳ דיגיטלי תלת־ממדי – אלמנט שנמצא בתנועה מתמדת ומשתנה יחד עם התוכן שמוצג עליו. הבחירה באלכסונים ובקומפוזיציה הלא־סימטרית נועדה במכוון להתרחק מהתחושה המסודרת והצפויה של ״מסך על קיר״, ולתת לאלמנט את אותה אנרגיה צעירה ובועטת שמאפיינת את החברה.

בחלק אחר של המשרד תוכנן קיר כוח רחב ממדים, שנבנה כעבודת פיסול ב־MDF ונצבע כולו בלבן. הקיר מורכב ממערכת של מסלולים וקווים מעוגלים בעומקים שונים. בתוך המסלולים שולבו כדורים צבעוניים, שמכניסים נקודות של צבע ותנועה לתוך המשטח הלבן. הניגוד בין הפיסול המונוכרומטי והשקט לבין הכדורים הצבעוניים, יוצר אלמנט שמצד אחד משתלב באדריכלות, ומצד שני מזמין להתקרב אליו ולגלות את הפרטים, העומק והמסלולים המרכיבים אותו.

גם משפטי ההשראה והמשפטים ההומוריסטיים שפוזרו ברחבי המשרד קיבלו טיפול שחורג מהגרפיקה השטוחה המקובלת. משפטים כמו Hello Fabulous, You Look Oh So Fabulous ו־It’s 10am Already What’s For Lunch? – נבנו כאותיות תלת־ממדיות בעלות נפח משמעותי ובצבעים עזים ושמחים.

המטרה הייתה שהטקסט לא ירגיש כמו משפט שהודבק על הקיר, אלא כמו אובייקט שנמצא בחלל. העומק של האותיות יוצר משחקי אור וצל ומשנה את האופן שבו המשפטים נראים מזוויות שונות, בעוד הצבעוניות העזה מבליטה אותם על רקע האדריכלות ומכניסה לחלל אנרגיה, הומור ושמחת חיים.

דווקא החיבור בין משפטים קלילים ומשעשעים לבין ביצוע חומרי מוקפד ותלת־ממדי הופך אותם לחלק משמעותי מהחוויה במשרד. הם מבטאים היטב את האופי של Yotpo – מקצועי ומדויק, אבל גם צעיר, משוחרר ולא לוקח את עצמו יותר מדי ברצינות.

גם האלמנטים הפונקציונליים ביותר במשרד קיבלו שכבת מיתוג משלהם. בדלתות ה־Phone Booths פיתחנו אלמנט מסגרת מעוגל המולבש על הדלת, ומשולב במדבקות ובמספור החדרים. הצורה המעוגלת שוברת את הגיאומטריה הישרה של הדלת ומעניקה לכל שורת החדרים קצב וזהות ברורה. במקום להוסיף שלט ליד הדלת, המיתוג הופך לחלק מהדלת עצמה – פרט קטן יחסית, אבל כזה שממחיש את הרצון להכניס את השפה של החברה גם למקומות היומיומיים ביותר.

לצד האלמנטים הגדולים תוכננה גם מערכת שילוט לחדרי הישיבות וחדרי הזום. השלטים העגולים בולטים מקו הקיר ומאפשרים לזהות את החדרים גם תוך כדי תנועה במסדרון. כך גם האלמנטים שמטרתם בראש ובראשונה פונקציונלית, ממשיכים את אותה שפה של צורות, צבע וטיפוגרפיה, ולא מרגישים כתוספת נפרדת מהעיצוב.

האתגר בפרויקט לא היה ליצור אלמנט אחד מרכזי, אלא לגרום למספר רב של מחוות שונות להרגיש כחלק מאותו עולם. המסכים הדיגיטליים מדברים בשפה אחת, קיר ה־MDF בשפה אחרת, הטיפוגרפיה מקבלת ביטוי חומרי וצבעוני משלה ואפילו הדלתות והשילוט הופכים להזדמנות למיתוג.

מה שמחבר ביניהם הוא לא בהכרח חומר אחד או טכניקה אחת שחוזרים בכל מקום, אלא גישה משותפת: לקחת משהו מוכר ולעשות אותו קצת אחרת. מסך הופך לקולאז׳, משפט הופך לפסל תלת־ממדי, דלת הופכת לאלמנט גרפי וגרפיקה הופכת לחומר, נפח ותנועה. הפרויקט ממחיש איך מיתוג משרדים יכול לצאת מגבולות הלוגו והשילוט, ולהפוך לחלק מהאדריכלות ומהחוויה עצמה. זו לא רק נוכחות של המותג בחלל – זו האישיות שלו שקיבלה נפח.

פריטים נבחרים

איתי בלאיש, סמנכ״ל קריאטייב בקבוצת ברעם: לאחרונה הכנסתי הביתה צמח ענק – פיקוס כינורי. אני אוהב את הדרך שבה צמח אחד יכול לשנות את התחושה בחלל – להכניס חיים, רכות ואופי, בלי להשתלט על המרחב. לפעמים דווקא הפרטים הפשוטים הם אלה שיוצרים את התחושה הכי אישית בבית. העובדה שהוא דורש טיפול אישי – להשקות אותו ולעקוב אחריו – רק מחזקת את החיבור והופכת אותו לחלק אמיתי מהבית.

פרט שולי

הייתי מוותר על טקסטים בעברית כחלק מהעיצוב. אני אוהב עברית, אבל כשזה מגיע לטיפוגרפיה בחלל – באנגלית זה כמעט תמיד נראה לי יותר טוב.

לפרטים נוספים

אם היה אפשר, הייתי רוצה לעצב תחנת חלל. זה המקום שבו אי אפשר לקחת שום דבר כמובן מאליו. כל חומר נבחר בקפידה ודורש מחשבה שונה ויצירתית. לכל פרט יש משמעות והעיצוב חייב לעבוד בתוך מגבלות קיצוניות. מסקרן אותי האתגר – לקחת את המגבלות ולהפוך להזדמנות, להמציא מחדש את חוקי העיצוב בזכות התנאים החדשים.

אם יורדים למציאות – הייתי רוצה לעצב משרדים לפיקסאר. יש משהו מרתק באפשרות לעצב עבור חברה שיצרה עולמות כמו ״צעצוע של סיפור״, סרטים שילדים ומבוגרים גדלו עליהם, התרגשו מהם ולוקחים איתם משהו מהם לכל החיים. מבחינתי זה חלום כמעצב – לקחת אלמנטים מעולמות הפנטזיה ולתרגם אותם לחומר ולחלל, במקום שבו הדמיון הוא חומר הגלם, וכמעט שאין גבולות למה שאפשר ליצור.