הקמפיין המקסים של ה- guardian

לפני כמה שבועות התייחסתי לקמפיין הפרסומי של מוסף סוף השבוע של עיתון הארץ. לא היו לי הרבה דברים טובים להגיד עליו אבל על העיצוב החדש של המוסף יש לי רק תשבוחות. אני מאד אוהב את הנקיון ואת הטיפול הטיפוגרפי שנותן כבוד לטקסט. דרך beeker (שהוא פלנר בלונדון) הגעתי אל קמפיין טיפוגרפי אחר, הקמפיין החדש והמקסים של ה- guardian באנגליה. “רצינו להציג את ה- guardian כיותר מ’רק עיתון’ ולהדגיש את ערכי היסוד שלו” אומרים ב- wklondon, מי שאחראים לקמפיין, “לדבר אל קהלים חדשים, לא רק אלו שרגילים לעיתונות הכתובה אלא גם לאלו שרגילים לצרוך את האינפורמציה שלהם דרך האינטרנט”. בעיני הקמפיין הזה הוא פשוט מקסים. הצבעוניות הרעננה, הטיפוגרפיה הנאיבית במידה, והויז’ואל שנוצר בסופו של דבר. אני לא בטוח עד כמה הוא באמת אפקטיבי אבל המודעות יוצרות תחושה רעננה ומתיחסות לכל נושא העיתונות מזווית קצת אחרת.

כשניסיתי לחשוב עוד קצת מה כל כך מוצא חן בהן, לא יכולתי שלא להזדהות עם מה ש- beeker כותב: And I can always tell when I really like work, because I want to put it up on here, just to make the place look better